Noviembre de 2026
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El informe señala que el ecommerce en España ha alcanzado una etapa de madurez. Estima que 27,9 millones de personas de entre 16 y 75 años compran online en España, frente a los 27,4 millones de 2025, con una penetración que se mantiene estable en torno al 77% de los internautas desde 2022. El mercado ya no crece por un aumento de la penetración, sino por el crecimiento de la población, y el valor para marcas y retailers se traslada a dos palancas clave que son elevar la frecuencia de compra entre quienes ya compran online y ganar peso en su gasto frente a la tienda física.
