Fecha de publicación: Enero de 2015
El informe analiza las tendencias de uso y participación en redes sociales tanto en España como en las principales economías mundiales. Entre sus conclusiones destaca que el 50% de los usuarios españoles ya accede a las redes sociales desde un smartphone; que España cuenta con 17 millones de usuarios activos en redes sociales en 2014; que el 88% de los españoles con Internet usa Facebook, el 59% Google+ y el 54% Twitter; que Instagram y Pinterest son las redes que más crecen entre los usuarios españoles, con un 25% y 19% de usuarios de redes sociales respectivamente; que el 67% de la población española es activa en WhatsApp; que las mujeres son más usuarias de Instagram y Pinterest (15% y 11% respectivamente) que los hombres (10% y 9%); que los hombres son más usuarios de Twitter que las mujeres (26% vs 19%); que Facebook se consolida como la red más utilizada en todos los segmentos de edad analizados y, sobre todo, se destaca su utilización entre los usuarios de 16 a 24 años (el 54% la utilizan); que Instagram se consolida como la tercera red social más utilizada en este segmento (26%); que el 23% de los usuarios de redes sociales es seguidor activo de sus marcas preferidas en 2014, frente al 36% que se registró en 2013; que las mujeres acceden más a redes sociales vía smartphone que los hombres: 55% frente a 45%; que el segmento de edad que más accede a redes sociales vía teléfono móvil es el de edad comprendida entre 16 y 24 años, con un porcentaje del 55%; que Facebook es líder en volumen de usuarios en todas las regiones del mundo, seguida de Google +, con excepción de Norteamérica que elige YouTube como segunda opción; que se estima que en 2018 los usuarios mundiales de redes sociales duplicarán la audiencia que había en 2011 (2.440 millones vs. 1.220); que Tumblr y Pinterest son las plataformas sociales de mayor crecimiento en 2014, ya que sus usuarios activos aumentaron un 120% y 111%, respectivamente, en el último año; y que el 24,11% de los usuarios mundiales pasa entre 30 minutos y una hora por día en redes sociales.
