Fecha de publicación: Febrero de 2013
El informe supone la quinta oleada del estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España y tiene como objetivos cuantificar la inversión publicitaria dedicada a marketing y publicidad móvil en 2012, y analizar y difundir la importancia económica del sector. Según las conclusiones del informe, la inversión en marketing móvil en España ascendió a 92,2 millones de euros en 2012, lo que supone un crecimiento del 45% sobre el año anterior. Además el 67% de dicha actividad correspondió a la inversión dedicada a la compra de medios, alcanzando los 62 millones de euros; Internet móvil sigue siendo la actividad más importante en volumen, con un aumento muy por encima de otras tipologías, como las aplicaciones y la mensajería; Telecomunicaciones, Automoción y Servicios Privados son los sectores más activos durante 2012; y la capacidad del marketing móvil de generar notoriedad es el atributo con mayor crecimiento respecto a 2011. Las previsiones del sector para 2013 son optimistas, con un crecimiento medio del 65%, apareciendo el display, la proximidad y las aplicaciones como las palancas clave de desarrollo.
