Fecha de publicación: Noviembre de 2013
El informe desmitifica el cambiante perfil del usuario de Internet móvil en Europa y ofrece datos de seis países: Francia, Alemania, Italia, Rusia, España y el Reino Unido. Va dirigido a planificadores de media, publicistas y responsables de marca para que conozcan mejor a esos usuarios. Entre las conclusiones del informe destaca que la mitad de los usuarios del Internet móvil en Europa pertenece al grupo de edad de 18 a 35 años; que seis de cada diez son hombres y que dos tercios tiene ingresos; y que en general cuentan con una buena posición económica y disponen de bienes de consumo duraderos, dispositivos conectados y automóviles. Además de navegar, usar el correo electrónico y chatear, a los usuarios les encanta recibir contenidos móviles (56%) y localizar servicios cerca de su ubicación (42%) a través de publicidad móvil. En Europa, la publicidad basada en contenidos relevantes y en la geolocalización será un elemento muy importante para la fidelización de usuarios.
