Fecha de publicación: Octubre de 2013
El informe se centra en los midlifers, colectivo que agrupa a las personas de 50 años o más. Desde el punto de vista demográfico, en España hay 6.791.000 individuos con más de 50 años (el 17,3% de la población), colectivo que no cesa de crecer y que en 2028 superará los ocho millones y medio. De ellos el 39,5% está conectado a Internet. Para conocer la creciente importancia de los midlifers en la sociedad y en el mercado, el informe realiza un estudio cuantitativo sobre los conectados a Internet y su relación con la tecnología, su situación económica y profesional, y su relación con las marcas comerciales, así como sobre el uso que hace de los medios de comunicación. Según el informe, los midlifers son un colectivo que se siente con energía, vive conectado a las nuevas tecnologías y sin embargo no ha conseguido, al menos por el momento, toda la atención de los anunciantes. Los datos sorprenden: el 90,2% usa Internet para informarse sobre la oferta de productos y la totalidad de los encuestados tiene perfil en al menos una red social y es usuario habitual de la banca online y del comercio electrónico, pero opinan, sin embargo, que la publicidad no se dirige a la gente de su edad.
Acceder al Informe «Midlifers. La generación digital experta» (Maxus e Instituto Nethodology)
