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Jul 20 2014

Let´s talk: autos (Yahoo! España y The Cocktail Analysis)

Fecha de publicación: Mayo de 2014Captura

El informe, publicado por Yahoo! España y en el que The Cocktail Analysis ha colaborado con una encuesta online entre internautas compradores recientes de vehículos y compradores potenciales (en el próximo año), trata de entender cómo funciona la toma de decisiones sobre la compra de coches y sobre el papel de Internet en la misma. Entre los principales resultados del informe destaca que el proceso de compra de un vehículo dura mucho menos de lo esperado: mientras que los compradores futuros creen que estarán más de tres meses, la experiencia de los compradores recientes es que el proceso tiene menos duración; que el test drive (prueba de vehículo durante 24 horas) es un recurso clave y diferencial en el proceso de elección y compra; que el uso de dispositivos (PC, smartphone, tableta, etc.) a lo largo del día de estos compradores tiene su pico en horario vespertino y nocturno y destaca un consumo de contenidos de noticias, automoción y deportes; y que se han detectado tres perfiles de compradores por su actitud. Estos tres perfiles son: el inexperto (14%), menos implicado con el mundo del motor y que requiere tanto de información sobre el vehículo como de apoyos a la hora de tomar la decisión; el pragmático (35%), que busca información clara, directa y sencilla a la hora de tomar la decisión y que encuentra en Internet un canal funcional y adaptado; y el aficionado online (50%), que tiene una autoimagen de “experto” y quiere disponer de muchas fuentes online para realizar una compra controlada.

Acceder al Informe «Let´s talk: autos» (Yahoo! España y The Cocktail Analysis)

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