Fecha de publicación: Marzo
de 2016
El informe busca conocer y entender cómo se comporta el televidente español actual, cuáles son las tendencias y cuáles serán los comportamientos a futuro del mismo, respecto al consumo de contenido audiovisual en diferentes dispositivos (televisión, SmartTV, smartphone, tableta,…) y plataformas (televisión de pago tradicional, OTTs, descargas y streaming,…). En esta edición se aborda además el tema de los millennials, haciendo foco en este segmento y mostrando sus particularidades en comparación al televidente más adulto. Entre sus conclusiones destaca que WhatsApp está consiguiendo llevarse al ámbito privado la parte más importante de la conversación sobre el contenido televisivo: el 69% de los internautas que comentan este tipo de contenidos lo realizan mediante la aplicación. Los clientes de la televisión de pago recurren cada vez menos a las descargas y al streaming ilegal (73% en 2015 vs 77% en 2014). La oferta más completa de los servicios de televisión de pago (con mejor oferta de contenidos y servicios OTT y VOD) está favoreciendo una disminución en el uso de plataformas ilegales. El smartphone se especializa en los micro-momentos e incrementa los consumos audiovisuales al reducirse el freno al consumo de datos. El consumo de este tipo de contenidos fuera del hogar ha pasado de un 69% en 2014 a un 75% en 2015. La fortaleza de YouTube se asienta en las múltiples posibilidades que ofrece: diversidad de contenidos (música, humor, Youtubers..), diferentes formas de verlos (búsquedas, recomendaciones, playlists, etc.) y multiplicidad de dispositivos y plataformas. Según el informe, los millennials muestran una pauta más intensa en el consumo audiovisual que los segmentos de mayor edad, destacando especialmente una relación más intensa con el smartphone y con Youtube, que se convierten en recursos constantes de este segmento.
Acceder al Informe «Televidente 2.0. IX Oleada» (The Cocktail Analysis, Telefónica e Ymedia)
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