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Mar 30 2017

Informe «El auge de los modelos de pago. Trump y el Brexit, el efecto de los fenómenos altamente imprevistos en la prensa» (Pepe Cerezo, evoca)

Fecha de publicación: Marzo de 2017

El informe destaca el auge de los modelos de pago en los medios, que se han visto potenciado por los acontecimientos políticos ocurridos en diferentes países, como el Reino Unido y Estados Unidos. Dichos acontecimientos han supuesto una oportunidad para los medios digitales tradicionales de estos países, que se traduce en el aumento del número de suscriptores y en las donaciones. Aunque estos efectos pueden explicarse por los acontecimientos políticos, el incremento en los modelos de pago –aunque con altibajos– llevaba algún tiempo fraguándose. A la necesidad de buscar nuevos modelos de negocio, se une ahora la demanda de una parte de la audiencia de entornos informativos más seguros y de mayor credibilidad. Para muchos lectores estos aspectos siguen ligados a las marcas tradicionales. La imparable caída de los ingresos publicitarios de la prensa impresa, que no se ve compensada por el insuficiente crecimiento de la publicidad digital, está obligando a los medios a reconsiderar el pago como la solución alternativa. El descenso de la publicidad para los periódicos en papel parece que lejos de parar se incrementará en los próximos años. Si en el año 2000 el mercado publicitario era de unos 70.000 millones de dólares en 2020 podría verse reducido a 6.000 millones. En el siempre complejo ecosistema de los medios digitales, el modelo de negocio basado en el pago ha sido para la mayoría de compañías una pieza de difícil encaje. No obstante, según el informe, se empiezan a identificar las claves de su funcionamiento.

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