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Oct 13 2013

Industry Perspectives on the Future of Commercial Communications on TV and TV-like services (Ofcom)

CapturaFecha de publicación: 22 de Agosto de 2013

El informe revisa la posible evolución del mercado de la publicidad en la televisión y en los servicios equivalentes, dados los desarrollos previsibles en materia de tecnología, comportamiento de los consumidores y oferta de servicios por parte de los radiodifusores y de otros agentes. Desde el punto de vista temático, el informe comienza con una revisión del segmento actual de la publicidad en televisión en el Reino Unido, los servicios de radiodifusión que financia y los desarrollos previsibles para 2020. Después analiza el fragmentado y cambiante mercado de las tecnologías para el consumo de televisión y de vídeo, y los posibles impactos que estos cambios tendrán en el comportamiento de la audiencia y en los servicios de vídeo y de radiodifusión. Se presenta también un marco de trabajo para entender los desarrollos de contenidos basados en publicidad, identificando como pueden materializarse las oportunidades actuales y las futuras con la regulación existente. También se incluyen casos que muestran como las marcas están explorando las nuevas oportunidades para enganchar a las audiencias.

Acceder al Informe «Industry Perspectives on the Future of Commercial Communications on TV and TV-like services» (Ofcom)

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