Fecha de publicación: Noviembre de 2012
El informe, elaborado por MetrixLab e IAB Spain, indica que la pantalla digital es hoy el formato de publicidad exterior preferido por los españoles (44%), por delante del cartel publicitario en autobuses, las marquesinas (38%) o la lona publicitaria en un edificio (25%). El 97% de los españoles está interesado en interactuar con pantallas táctiles para orientarse y buscar información como principales motivos, mientras un 73% ya ha interactuado de alguna manera con pantallas digitales. Estas pantallas cuentan en la actualidad con un recuerdo publicitario del 40% entre individuos de ciudades de toda España, ratio que sube al 50% entre ciudadanos de Madrid y Barcelona. Otra conclusión del infome es que la pantalla digital se diferencia de otros formatos no digitales por su capacidad de mejorar la imagen de las marcas y reforzar su afinidad con el público. Un 82% de los españoles cree que la pantalla digital mejora la imagen de una marca y un 79% afirma que consigue crear una conexión entre la marca y su público. Además, 9 de cada 10 ciudadanos piensan que aporta modernidad e innovación a las ciudades y acogen el formato muy favorablemente.
Acceder al Informe «I Estado Anual IAB Digital Signage: Informe de Resultados» (IAB Spain)
