Fecha de publicación: Febrero de 2013
El informe, realizado por la asociación IAB Spain, recopila una serie de recomendaciones para facilitar la medición de la eficacia de las acciones en el entorno móvil, que ayudan a rentabilizar las inversiones y a maximizar el potencial de las campañas. Analiza: la efectividad publicitaria; cómo se definen los objetivos, se establecen KPIs y se analizan resultados; los KPIs fundamentales en Mobile; las claves para la efectividad (desde el engagement marketing a la microsegmentación, pasando por la generación de experiencias de usuario); y una serie de casos de éxito. Entre las conclusiones del informe destacan la importancia del análisis de la efectividad publicitaria, y la necesidad de la definición de unos KPI´s claros, específicos y medibles, del respeto a la privacidada del usuario, de conocer y dominar cada canal existente, y de conocer las especificidades y características de los teléfonos móviles para realizar campañas exitosas.
