Fecha de publicación: Febrero de 2021
Número de páginas: 8
El informe analiza la inversión publicitaria en España en un año muy influenciado por la crisis sanitaria originada por la pandemia. Señala que la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 10.793,6 millones de euros, lo que representa un decrecimiento del 17,9% sobre el año anterior. La tasa de decrecimiento en 2020 de los medios controlados (antes denominados medios convencionales) ha sido del 18,1%, pasando de los 5.957,7 millones de euros que se registraron en 2019 a los 4.878,9 millones de inversión en 2020. Como consecuencia de ello, el porcentaje sobre el total del mercado que obtuvieron los medios controlados en 2020 fue del 45,2%, cifra que es una décima inferior a la del año anterior. A su vez, los denominados medios estimados (antes llamados medios no convencionales) representaron en 2020 el 54,8% de la inversión total, con 5.914,7 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 17,8% inferior a los 7.193,8 millones registrados en el 2019.
