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May 07 2021

Estudio de Redes Sociales 2021 (IAB Spain y Elogia)

Fecha de publicación: Mayo de 2021

Número de páginas: 71

El informe, editado anualmente desde 2009, analiza entre otros temas la evolución de la penetración de las redes sociales, el perfil de los usuarios, el nivel de saturación de la publicidad en redes sociales y la vinculación con las marcas. Entre los datos que recoge esta edición se encuentran los siguientes. 1) La pandemia ha cambiado la forma cómo se usan las redes sociales: destaca el auge de Instagram (83%), TikTok (63%) y Twitter (63%), mientras caen Facebook (-72%) y YouTube (-67%). 2) El móvil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse a las redes y la smart TV el dispositivo que más crece, pasando de un 25% de uso en 2020 a un 68% en 2021. 3) La penetración de las redes sociales entre los perfiles jóvenes (16-24 años) ya alcanza el 92%. 4) Un 48% de los usuarios de las redes sigue a influencers, aunque la penetración disminuye ocho puntos en el último año. 5) Instagram es la red social con más inversión publicitaria, seguida de Facebook. A un 31% de los usuarios de redes sociales le gusta ver publicidad de contenidos afines a sus intereses.

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