Fecha de publicación: Febrero de 2015
El informe, que alcanza su vigésimo primera edición, analiza la inversión publicitaria en España en 2014. Según los datos que aporta, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 11.078,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 5,9% sobre 2013. Los medios convencionales suponen el 40,9% del total, frente al 59,1% de los denominados medios no convencionales (conjunto de medios publicitarios que, habitualmente, aparecen enmarcados bajo la expresión inglesa «below the line»). La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 4.532,9 millones de euros, cifra que representa un crecimiento del 6,4% sobre la registrada en 2013 y, tras tres años de contracción del mercado, 2014 presenta una tendencia de crecimiento como no ocurría desde 2010. La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 41,7% del conjunto de medios convencionales y un crecimiento del 11,0%, situando su cifra en 1.890,4 millones de euros. Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2014 del 6,7%, con un volumen de inversión publicitaria de 956,5 millones de euros. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2014 en el capítulo de medios convencionales es del 21,1%.
Acceder al Informe «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2015» (InfoAdex)
