«

»

May 27 2014

El estado de la calidad de los datos (Experian Marketing Services)

Fecha de publicación: Mayo de 2014Captura

El informe señala que la percepción de los datos está cambiando en las empresas y han dejado de verse como un componente secundario de su actividad. Actualmente, la dirección de una empresa y muchos de sus departamentos consideran la información que se encuentra en las bases de datos como un factor crítico en la toma de decisiones, las relaciones con los consumidores y la provisión de servicios. De hecho, el 93% de las empresas creen que los datos son vitales para alcanzar el éxito en sus campañas de marketing. Sin embargo, la falta de calidad de los datos es un riesgo. El informe se basa en una encuesta y tiene como objeto conocer cómo las empresas hacen uso de los datos, cuáles son los métodos más usados para su gestión y el nivel de precisión de los mismos. Entre las conclusiones del informe destaca que el nivel de imprecisión global de los datos de contacto ha pasado del 17% al 22% en un año; que el 38% de las empresas hace regularmente análisis manuales de sus bases de datos en Excel; y que el 53% de las empresas españolas utilizan SaaS (Service as a Software) para gestionar la calidad de sus datos.

Acceder al Informe «El estado de la calidad de los datos» (Experian Marketing Services)

WP to LinkedIn Auto Publish Powered By : XYZScripts.com