Fecha de publicación: Octubre de 2013
El informe incluye una metodología para medir las actitudes globales de los consumidores en relación al uso de datos personales en los sitios sociales y comerciales. En general, los consumidores están enterados de que sus datos son recogidos y aprovechados por los sitios que visitan. De forma global, los consumidores se pueden clasificar en cinco segmentos, que MasterCard denomina personas, determinados por sus comportamientos online. Esos comportamientos son indicativos de sus actitudes hacia sus propios datos y su valor y, lo que es más importante, de lo que van a hacer cuando se conectan online. Según el informe, esas cinco categorías son: passive users, proactive protectors, solely shoppers, open sharers y simply interactors. Además, el 64% de todos ellos sabe que sus datos tienen valor para los comerciantes y para los publicistas.
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