Fecha de publicación: Agosto de 2013
El informe identifica los retos y las tendencias en la adopción, por parte de empresas europeas, de soluciones de marketing basadas en datos, destacando la forma en que los vendedores utilizan la tecnología para hacer frente a ellos. Internet, la movilidad y los canales digitales centrarán gran parte del presupuesto de marketing. Los responsables de marketing europeos tienen previsto aumentar sus inversiones en los canales digitales, especialmente en los medios de comunicación social (79%), en marketing móvil (79%) y en publicidad online (70%) durante los próximos 12 meses. En total, los primeros siete canales a los que se destinarán más partidas son todos digitales. Otras conclusiones del informe son que las organizaciones TIC invierten cerca del 20% de su presupuesto de marketing en mejorar su infraestructura y que los responsables de marketing tienen la intención de no descuidar la gestión de los datos.
Acceder al Informe «Data-Driven Marketing Survey 2013, Europe» (Teradata)
