Fecha de publicación: Septiembre de 2013
El informe, realizado por Lightspeed Research bajo la dirección de la Asociación de Marketing Móvil (MMA) y con la colaboración de GMI y de Mindshare, analiza el comportamiento de los consumidores respecto al contenido que reciben en sus teléfonos móviles y concluye que los usuarios en España consumen varios medios y utilizan diferentes dispositivos al mismo tiempo. Según el informe, a la vez que los usuarios de móviles españoles ven la televisión, el 90% utiliza su teléfono móvil, el 35% su tableta y el 55% un ordenador. Por franjas de edad, los usuarios de 25 a 34 años son los más abiertos a recibir promociones, ofertas y cupones (65%) y recordatorios de citas (34%). El 45% de los usuarios con edades comprendidas entre los 18 y 44 años utiliza cupones móviles y descuentos, un 65% códigos QR, un 25% compra entradas y un 26% utiliza su móvil para pagar. Esta franja está muy ligada a lo gratuito. Entre los 45 y los 64 años, los usuarios se muestran más abiertos al pago por los servicios. Mientras que los hombres experimentan más con los servicios y opciones que les ofrece un smartphone y son más proclives a aceptar en su móvil mensajes de marcas o empresas, las mujeres se centran más en el precio y las ofertas y están hiperconectadas.
Acceder al Informe «Consumo de contenido Móvil en España» (MMA, GMI y Mindshare)
