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Mar 29 2015

Análisis en profundidad de la campaña de Navidad en eCommerce (BrainSINS)

Fecha de publicación: Febrero de 2015Captura

El informe se centra en el análisis de las ventas en eCommerce durante la campaña de Navidad, entendida en un sentido amplio, en España y para ello recopila y analiza los datos de comportamiento de los usuarios de más de 250 tiendas. Más concretamente, estudia todos los datos recogidos desde el 1 de Noviembre de 2014 hasta el 15 de Febrero de 2015 y los agrega para dar una visión global de cómo afecta la Navidad a las ventas en eCommerce, teniendo en cuenta distintos KPIs como tráfico, ventas, conversión, valor medio del pedido, etc. Entre las conclusiones del informe destaca que, si bien en 2013 el Black Friday y el Cyber Monday ya empezaban a ser relevantes, en 2014 han alcanzado su madurez en España, pasando de ser unos días importantes, a ser “los días” a tener en cuenta en cuanto a ventas en comercio electrónico; que los compradores online adquieren mucho más para Papa Noel que para los Reyes Magos, aunque el valor medio del pedido es mayor en las compras orientadas a los Reyes Magos; que las rebajas son también importantes, pero más para sacarse stock de encima que a nivel de cuentas globales; que el día del periodo con más tráfico es el Black Friday, así como el día con más pedidos, que el día con más conversión es el 16 de Diciembre y que la semana con mayor valor medio del pedido es la semana anterior al Black Friday; y que cada vez resulta más fácil y rápido adoptar tradiciones y costumbres americanas en cuanto a consumo se refiere.

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