Fecha de publicación: Junio de 2013
El informe se centra en las claves sobre el proceso de creación de una campaña digital. Esboza las necesidades que una agencia digital puede cubrir para un anunciante, así como qué se puede pedir y qué no para la ejecución de una campaña. Pretende demostrar cómo Internet permite llegar al público objetivo de una marca con la misma efectividad, cobertura e incluso engagement que una campaña tradicional. Para ello se analizan desde los soportes más comunes en digital, hasta los que están en plena eclosión como las Smart TV. En este proceso es importante el trabajo conjunto para la generación de la idea y concebir las acciones en un ecosistema multicanal. Partir de la experiencia del consumidor real y no de la percepción del profesional del marketing (muchas veces condicionada por clichés antiguos) es la clave para innovar, ser creativo y conseguir sacar el máximo provecho de la tecnología. El informe define los perfiles de trabajo en el entorno de una agencia digital, desde la llegada del briefing hasta la ejecución de la campaña y refleja el reciclaje profesional al que los publicitarios digitales están sometidos. Por último incorpora un decálogo sobre qué tener en cuenta ante un brief para una agencia digital, en el que tanto las necesidades de la marca como el expertise de los profesionales del marketing interactivo co-crearán una idea para alcanzar a su público
Acceder al Informe «ABC de Agencias Creativas Digitales» (IAB Spain)
