Fecha de publicación: Febrero de 2013
El informe, que se basa en una encuesta realizada a influencers, consumidores y responsables de marcas, señala que el 60% de las marcas analizadas prevé un incremento del 40% en su gasto en social media para 2013. En la actualidad, la mayoría del gasto digital de las marcas va hacia las pantallas, las búsquedas y el vídeo, y sólo el 10% hacia los social media. De ese 10% la mitad va a Facebook, seguido de Youtube y Twitter, y un 11% a blogs e influencers. Aunque el apartado de blogs e influencers no supone una parte importante del gasto digital de las marcas, es muy valorado por los consumidores. Cuando éstos van a tomar decisiones de compra, eligen blogs en tercer lugar por detrás de las tiendas minoristas y los sites de las marcas. Además los blogs son una de las cinco fuentes de información que más confianza ofrecen en Internet. Según el informe, los blogs son más decisivos que Twitter para formar opinión y que Facebook para tomar decisiones de compra. Todo ésto quiere decir que las marcas no están bien alineadas con los sitios en los que los consumidores ven más valor e influencia, lo que puede estar relacionado también con la falta de métricas adecuadas. El informe también revisa como las diferentes plataformas sociales se comparan y compiten entre si.
Acceder al Informe «2013 Digital Influence Report» (Technorati Media)
