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Feb 12 2014

The U.S. Digital Consumer Report (Nielsen)

CapturaFecha de publicación: Febrero de 2014

El informe apunta que el número de dispositivos y plataformas digitales disponibles hoy para los consumidores se ha multiplicado en los últimos años. El resultado es el que el consumidor está más conectado que nunca y con más acceso y más implicación con los contenidos y las marcas. Y estos cambios contribuyen a la revolución de los media y difuminan las definiciones tradicionales de cada medio. Los consumidores de Estados Unidos tienen en la actualidad cuatro dispositivos digitales de media y pasan 60 horas consumiendo contenidos a través de ellos. Además, la mayoría de los hogares poseen televisiones de alta definición, ordenadores conectados a Internet y smartphones, a la vez que tienen más posibilidades para acceder a los contenidos dónde y cuándo quieran. La rápida adopción de la segunda pantalla ha transformado la experiencia tradicional del visionado de la televisión, de forma que los consumidores utilizan los smartphones y las tabletas como si fuera una extensión de la programación que están viendo. Por otro lado, el uso de social media es ya una práctica habitual en la vida diaria: el 47% de los propietarios de smartphones visitan redes sociales todos los días. Nunca ha sido tan importante como hoy saber como los consumidores se comportan en este entorno digital en rápida transformación. Las tendencias en materia de tecnología digital están impulsando estilos de vida multipantalla y de permanente conexión por parte de los consumidores. Según el informe, los consumidores hispanos que viven en Estados Unidos han adoptado rápidamente el formato multipantalla en sus hábitos diarios de visionado de vídeo y suponen ya 47 millones de espectadores de la televisión tradicional, cifra que sigue creciendo. Además, este colectivo dispone de smartphones en una proporción mayor que cualquier otro grupo demográfico y ve más horas de vídeo online y en sus teléfonos móviles que la media de los estadounidenses.

Acceder al Informe «The U.S. Digital Consumer Report» (Nielsen)

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