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Mar 08 2016

Informe «Observatorio Redes Sociales – Millennials. VII Ola» (The Cocktail Analysis y Arena)

Fecha de publicación: Marzo de 2016Captura

El informe trata de dibujar una panorámica general del uso y de la relación que los Millennials establecen con las redes sociales, profundizando en el impacto que tienen en sus comportamientos, sus actitudes y sus hábitos. Además, aborda la relación que los Millennials establecen con las marcas en este contexto, dedicando especial atención a dos aspectos de especial relevancia: el vídeo (como formato de referencia en el consumo en redes sociales y Youtube como canal predilecto) y el papel de los influencers. Para el informe: Facebook (85% de usuarios) es la red de referencia y la más utilizada por los Millennials: es “la vida misma”; Instagram es la red de moda entre los Millennials (la utilizan un 18% más que el resto de la población) y es la gran red social de la imagen; Twitter (48% de usuarios), situada fuera de la esfera de “lo social” y afianzada como noticiario, se estanca progresivamente debido a la dificultad por encajar el formato vídeo; WhatApp (95% de usuarios) se vincula a aspectos clave para el Millenial: lo inmediato, la estimulación permanente, el consumo en movilidad o el smartphone; y YouTube (el 71% lo usa con cuenta personal) adquiere una importancia central, siendo el contenido vídeo el protagonista como formato para el Millenial.

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