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Jun 07 2018

Informe “Dimension 2018. Trends and innovations shaping the world of media and communications planning” (Kantar Media)

Fecha de publicación: Mayo de 2018

Número de páginas: 128

El informe, que alcanza su segunda edición y tiene carácter anual, analiza el cambio de hábitos en cuanto a consumo de medios que se ha producido recientemente en los consumidores. Junto con los puntos de vista de 46 líderes del sector en cinco de los mercados de medios más grandes del mundo, los resultados que presenta proporcionan una visión general de las principales tendencias e innovaciones que configuran el sector de los medios y la planificación de la comunicación. Desde el aumento del bloqueo de anuncios hasta el auge de los altavoces inteligentes, en los últimos años los hábitos de los consumidores en cuanto a consumo de medios han evolucionado con rapidez. Según el informe, la publicidad puede crear marca y consolidarla en el mercado, pero los consumidores siempre han tenido el poder. Y pueden evitar la publicidad o interactuar con ella: la elección está cada vez más en sus manos. ¿Cómo puede el sector lograr el equilibrio adecuado y cómo puede mejorar la experiencia general con la publicidad? Por otro lado, los profesionales del marketing y la comunicación son conscientes de que las técnicas no publicitarias funcionan, pero ¿lo son los consumidores? Cada canal (pagado, propio y ganado) influye en la percepción que el consumidor tiene de la marca y si el mensaje es coherente, garantizará que sea bien recibido y entendido por estos. Finalmente, los adultos conectados nunca han tenido una variedad tan amplia de dispositivos, tecnologías y medios a su disposición. Pero, ¿cómo pueden las marcas comprender el ROI que consiguen y utilizarlo de manera más eficiente en próximas campañas publicitarias?

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