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Nov 13 2017

Informe “En busca del modelo de negocio” (Pepe Cerezo, evoca)

Fecha de publicación: Noviembre de 2017

Número de páginas: 52

El informe analiza los modelos de negocio digital que están desarrollando los medios a nivel global. Señala que el impacto de la digitalización en el sector de los medios ha sido especialmente rápido e intenso si se compara con otros. La digitalización ha transformado la cadena de valor en su conjunto, sobre todo en lo que se refiere al modelo de distribución y, por tanto, al modelo de negocio. A pesar de que los medios han avanzado en la creación y desarrollo de productos de información y entretenimiento, la distribución está cada vez más controlada por terceros. La búsqueda de un modelo de negocio universal y estable sigue siendo una prioridad. Más aún si cabe para los tradicionales, que soportan todavía las estructuras propias del papel y que no tienen otra opción más que reinventarse. Sin embargo, casi dos décadas después de pruebas y errores no se ha encontrado un modelo único y universal que dé respuesta a esta revolución sino una suerte de combinación de diferentes fuentes de ingresos. Precisamente, la caída de los ingresos por publicidad ha provocado que las compañías de medios busquen nuevas vías de negocio en otros ámbitos como el comercio electrónico, la venta de contenido y de tecnología a terceros, eventos, etc. No cabe duda de que es uno de los grandes desafíos para el sector: los medios sobrevivirán en la medida que sean capaces de mirar más allá de los modelos de negocio tradicionales. Hasta ahora, la falta de innovación y la aversión al riesgo en la búsqueda de éstos ha lastrado la transformación del negocio en su conjunto. Con esta idea, a partir de la categorización de los diferentes modelos, el informe identifica y selecciona alrededor de un centenar  de buenas prácticas que permiten tener una visión del estado del arte actual del sector. Si bien es verdad que en España existen ejemplos de éxito en los modelos identificados, el análisis se ha centrado en el mercado internacional.

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