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Jun 03 2018

Informe «Adex Benchmark 2017. Digital Advertising in Europe» (IAB Europe)

Fecha de publicación: Mayo de 2018

Número de páginas: 24

El informe, que alcanza su duodécima edición, analiza el estado del mercado europeo de la publicidad digital y señala que el negocio europeo de este tipo de publicidad alcanzó los 48.000 millones de euros en 2017, frente a los 24.800 millones de 2012. Entre sus conclusiones destaca que un total de veinte mercados crecieron a un ritmo de dos dígitos durante 2017; que la publicidad móvil dominó los avances en los 27 mercados del análisis, con un crecimiento de dos dígitos; que esa publicidad móvil creció más de un 40% y ahora representa el 42% del total de la publicidad gráfica, mientras que el vídeo supone más de una cuarta parte de la pantalla total; que la publicidad en social media aumentó a un ritmo similar, un 38%, e incrementó su cuota de pantalla, mientras que el vídeo creció a un ritmo de cuatro veces la tasa de las pantallas distintas al vídeo, un 35%; y que el crecimiento del vídeo está impulsado por la publicidad exterior, que experimentó un incremento del 73,4% en comparación con la publicidad interior, cuyo aumento se situó en el 6,9%.

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