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Jul 29 2017

Informe «Adex Benchmark 2016. European Online Advertising Spend» (IAB Europe e IHS Markit)

Fecha de publicación: Junio de 2017

El informe, que alcanza su edición número 11, presenta múltiples datos sobre la publicidad online en 27 mercados europeos. Segmenta este tipo de publicidad en tres formatos (display, pago por búsqueda y clasificados y directorios) y añade otros dos adicionales: vídeo y mobile (display y búsqueda). Según el informe, la inversión bruta en publicidad online ascendió en 2016 en Europa a 41.900 millones de euros, un 12,3% más que en 2015. Por segmentos, el de display es el que más creció en 2016 (un 14,1%), impulsado por el vídeo, hasta llegar a los 16.200 millones de euros. El pago por búsqueda sigue siendo el mayor formato online y registró una tasa de incremento del 12,9% y un valor de mercado de 19.100 millones. Finalmente, el segmento de clasificados y directorios aumentó un 7,4% hasta los 6.500 millones.

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