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Jun 24 2015

Guía legal para branded content y figuras publicitarias afines (IAB Spain)

Fecha de publicación: Junio de 2015Captura

El informe supone la primera guía legal para branded content y figuras publicitarias afines realizada en España. Analiza las figuras de branded content, patrocinio, publirreportaje, publicidad en redes sociales, promoted content y publicidad nativa, así como se ofrecen consejos de buenas prácticas y consejos legales para evitar riesgos. La variedad de formatos, canales y dispositivos que ofrece el entorno digital brinda multitud de posibilidades promocionales para las marcas, pero también implica riesgos en el cumplimiento de la normativa publicitaria tradicional, cuya aplicación a estas nuevas realidades no es siempre clara. El branded content es un buen ejemplo, siendo una figura que no está expresamente contemplada por las leyes. Entre las recomendaciones del informe se encuentra la necesidad de transparencia que, independientemente del contexto, supone que un consumidor medio debe ser capaz de identificar la participación de una marca o empresa en la generación de contenido. Otras recomendaciones se centran en clarificar la gestión de los derechos de propiedad intelectual, el respeto a las limitaciones de determinados productos o servicios, y la protección de datos o de los menores.

Acceder al Informe «Guía legal para branded content y figuras publicitarias afines» (IAB Spain)

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