Fecha de publicación: Octubre de 2013
El informe incluye las perspectivas de crecimiento de las principales industrias que conforman el sector del entretenimiento y los medios –televisión, prensa, revistas, mercado editorial, publicidad (física y digital), discográfica, cine, videojuegos, etc.- en España y en el mundo hasta 2017. Señala que la innovación digital se ha convertido en la nueva licencia para operar en la industria de entretenimiento y medios. Las empresas del sector deberán ser ágiles para adaptar su modelo de negocio a los nuevos hábitos del consumidor digital, invertir en nuevos productos y servicios, y, ahora más que nunca, optimizar la experiencia del cliente. Según el informe, la industria mundial de entretenimiento y media crecerá un 5,9% en el periodo 2013-2017. En España, este incremento será más moderado, del 1,9%. El acceso a Internet, la publicidad online y los videojuegos serán los segmentos que más crecerán en España en los próximos cuatro años, mientras que los ingresos de la prensa por ventas y publicidad en España seguirán sufriendo, arrastrando un índice negativo del 3,6%. El informe señala tres grandes tendencias que están transformando estos mercados. La primera es que el consumidor se ha sofisticado. El nuevo consumidor digital busca contenidos más personales o “a la carta”, no quiere medios de masa, sino “sus” medios, a través de cuantos dispositivos elija y cuando él quiera. La segunda es que los small data serán una fuente de la inversión publicitaria. Los anunciantes, por su parte, deberán hacer uso de nuevas métricas para conocer los hábitos, gustos y expectativas del consumidor. El análisis de datos será ahora más clave que nunca para justificar el retorno de la inversión publicitaria. Por último, el informe apunta hacia una nueva era para los distribuidores, a medida que el consumo a la carta y multipantalla se extiende.
Acceder al Informe «Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017» (PwC)
