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Mar 10 2020

Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2020 (InfoAdex)

Fecha de publicación: Febrero de 2020

Número de páginas: 8

El informe se viene elaborando desde hace 26 años y su metodología y cobertura se han ido adaptando a la nueva realidad del mercado. En esta edición, la clasificación clásica en Medios Convencionales y No Convencionales ha dejado en parte de reflejar la realidad del mercado y se ha decidido pasar a denominarlos Medios Controlados y Medios Estimados. Siendo los primeros aquellos en los que las declaraciones aportadas para la elaboración del dato vienen además soportadas por el seguimiento inserción a inserción que se realiza diariamente y los segundos con cifras estimadas exclusivamente en base a los datos aportados por el mercado. Además, por tercer año consecutivo, se proporciona un dato de Redes Sociales dentro del medio Digital intentando en esta edición afinar algo más el mismo. Según el informe, la inversión real estimada en Medios Controlados alcanzó los 5.951,8 millones de euros durante el año 2019, cifra que representa un decremento del -0,2 % sobre la registrada en 2018. Digital ocupa por primera vez la primera posición por volumen de inversión dentro de los Medios Controlados y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2019 del 8,8%, con un volumen de inversión publicitaria de 2.296,2 millones de euros. El porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el año 2019 en el capítulo de Medios Controlados es del 38,6%. La televisión es el segundo medio por volumen de negocio, con una participación del 33,7% del conjunto de Medios Controlados, disminuyendo dos puntos frente al porcentaje que alcanzaba en 2018 y situando su cifra en 2.002.8 millones de euros. 

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