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Feb 21 2014

I Estudio de Medios de Comunicación Online (IAB Spain)

CapturaFecha de publicación: Febrero de 2014

El informe, realizado por la empresa Madison y liderado por la Comisión de Medios de Comunicación de IAB Spain, muestra el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes, y además posiciona los medios de comunicación online como uno de los mejores sitios para realizar branding por el poder de prescripción. Como medios de comunicación online considera a los periódicos, los portales temáticos, las revistas, la televisión y la radio online. Entre las conclusiones del informe destaca que Internet es el medio de comunicación más creíble y mejor valorado para conocer una marca; que el poder de prescripción de los medios online es el más alto frente a otros soportes online; o que el 70% de los internautas que navegan diariamente dedica más de una hora a los medios de comunicación. Otras conclusiones son que tres de cada cuatro internautas declaran Internet como el medio más utilizado, frente al 20,5% de la televisión, cifra que aumenta si hablamos de jóvenes (nueve de cada diez); que Internet es el medio más creíble (7,7) y mejor valorado (8,7) para conocer una marca y obtener información tanto general como detallada; o que nueve de cada diez internautas ha prestado atención alguna vez a la publicidad de Internet, mientras que dos de cada diez (23%) presta mucha o bastante atención.

Acceder al Informe «I Estudio de Medios de Comunicación Online» (IAB Spain)

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