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May 21 2020

Estudio Anual de Audio Online 2020 (IAB Spain y nPeople)

Fecha de publicación: Mayo de 2020

Número de páginas: 42

El informe analiza el mercado de audio online en España. Aporta información sobre las tendencias en la industria como, por ejemplo, el auge de formatos de los altavoces inteligente y el uso y gestión que los profesionales del sector publicitario hacen del audio online a la hora de planificar las campañas, así como las posibilidades de desarrollo a corto y medio plazo. Entre sus conclusiones están las siguientes. 1) Los altavoces inteligentes como dispositivo para el consumo de audio online ha incrementado notablemente respecto a 2019 (crecen 11 p.p.). Actualmente, un 26,6% de los oyentes de audio online los utilizan. 2) El 40% de los oyentes de audio usan algún asistente de voz, especialmente Alexa y Google Assistant que copan el mercado. Lo hacen especialmente para escuchar música, realizar búsquedas y consultar el tiempo. 3) Uno de cada cuatro oyentes de audio online cuentan con una suscripción a un servicio de pago. El reto de la industria está en captar a aquellos dispuestos a pagar por el contenido escuchado y diseñar tipología de publicidad muy integrada y con aporte de valor.

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