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Oct 12 2014

Connected Life 2014 (TNS)

Fecha de publicación: Octubre de 2014Captura

El informe profundiza en las actitudes y comportamientos digitales de más de 55.000 internautas de 50 países entre Marzo y Junio de 2014. Explora cómo la tecnología está transformando las vidas de los consumidores en todo el mundo y ofrece claves acerca del impacto del crecimiento del ecosistema digital sobre el panorama mediático. Según el informe la relación de los internautas españoles con las marcas se encuentra dividida entre los que las encuentran molestas (un 33%) y los que opinan que mejoran su experiencia online (36%). Mientras que un 43% de los consumidores declara que no les gusta que las marcas sigan su comportamiento online para mostrarles publicidad, un 33% cree que los anuncios personalizados según sus gustos e intereses son una buena idea. De las más de nueve horas diarias que dedica el internauta español al consumo de medios y dispositivos, un 63% se realiza a través de dispositivos digitales (ordenador, móvil y/o tableta) y un 37% a través de los medios tradicionales como televisión, radio o medios impresos. Los españoles priorizan el uso del ordenador, la televisión y el móvil. En lo relativo al nivel de conexión a Internet, uno de cada dos internautas españoles está constantemente conectado y un 86% se conecta a Internet al menos una vez al día. Internet es el medio dominante para los internautas españoles, seguido por la televisión, que sigue siendo líder del resto de medios tradicionales: ocho de cada diez internautas españoles ve la televisión al menos una vez al día. Por otro lado, el usuario español cuenta de media con 5,3 dispositivos tecnológicos en propiedad sobre un máximo de nueve (smartphone, teléfono fijo, móvil no smartphone, tableta, portátil, PC de sobremesa, videoconsola, televisión plana y smart TV). El smartphone es el dispositivo con una mayor penetración: el 83% de los internautas españoles tiene uno. Cinco de cada diez consumidores españoles posee una tableta y la smart TV cuenta con una penetración del 22%. La mayor parte de los internautas españoles tiene WiFi en casa (78%), lo que permite una mayor conectividad a través de múltiples dispositivos. Con una oferta de actividades y servicios digitales cada vez más amplia, los consumidores españoles son más activos que la media mundial en todos los tipos de servicios que ofrece Internet: un 96% se dedica a actividades online relacionadas con la comunicación de manera semanal (email, mensajería instantánea, etc.) frente al 86% de la media mundial; y un 88% realiza actividades de tipo social (redes sociales), nueve puntos porcentuales más que la media mundial. Finalmente, el 82% de los internautas españoles realiza semanalmente actividades de entretenimiento. Más específicamente, uno de cada dos internautas españoles ve video bajo demanda y juega a través de su móvil o tableta al menos semanalmente.

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