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Abr 18 2014

AdReaction 2014. Marketing in a multiscreen world (Millward Brown)

Fecha de publicación: Abril de 2014

El informe explora la publicidad digital multipantalla y la receptividad a los anuncios en televisión, smartphones, laptops y tabletas. Se basa en entrevistas a más de 12.000 usuarios multipantalla de 16 a 45 años en 30 países. Entre las conclusiones del informe destaca que el 35% del tiempo de consumo de medios por parte de los usuarios multipantalla españoles ya se realiza simultáneamente desde varios dispositivos; que la televisión continúa siendo el medio lider, con una media de 124 minutos de uso al día, seguida por smartphones (122), ordenadores portátiles (97) y tabletas (53); que el 32% del consumo multipantalla se dedica a la búsqueda de información sobre el contenido que se está consumiendo en otro dispositivo (por ejemplo, el televisor); que los usuarios multipantalla españoles son receptivos a los anuncios en televisión (31%), tabletas (22%), ordenadores portátiles (19%) y smartphones (14%); que la televisión es el medio en el que se presta más atención a la publicidad (66%), seguido por las tabletas (51%), los smartphones (47%) y los ordenadores portátiles (46%); que los usuarios multipantalla conocen y son receptivos a los anuncios de televisión con los que se puede interactuar mediante una aplicación móvil o a los que anuncian la aplicación de una marca, a que las marcas patrocinen un juego para móvil o tableta que permita interactuar durante eventos en directo o a vídeos de corta duración (5-10 segundos) que puedan ser compartidos a través de las redes sociales; y que esos usuarios también se muestran receptivos a anuncios de televisión que incluyan hashtags o con contenidos online adicionales, o a que las marcas patrocinen votaciones online que influyan en lo que suceda durante un programa de televisión.

Acceder al Informe «AdReaction 2014. Marketing in a multiscreen world» (Millward Brown)

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